第1回／話題提供とワークショップ
「夢、やってみたいこと、できること」
ｽﾜず「地域の価値」を見つけるための「視点」を。
初日前半は、ｽﾜちづくりパートナーらが温泉を活かした先進事例を紹介。初日後半と2日目のワークショップでは「地域価値の発見」をテーマに、クアオルト※、温泉旅館、農産物の3分野それぞれで、今後やってみたい事業のアイデア出しを行いました。
※クﾇ繝Iルト･･･ΦCツ語で「ｿ寘N保養地」の意味。山形ｵｼ上山市は、自然環境や温泉、食ｲ烽ﾇの恵ｽﾜれた地域資源を活かし、市民のｿ寘N増進、交流人口の拡大ﾕ�よる地域活性化を目的としたｽﾜちづくり（上山型温泉クﾇ繝Iルト事業）ﾕ�取り組んでいｽﾜす。
ｽﾜちづくりパートナーからの話題提供
温泉と周辺の資源を活かした「上山型温泉クアオルト事業」誕生の経緯を披露し、一緒に取り組む佐々木慶氏（上山市市政戦略課クアオルト推進室室長）が現況を説明。周辺の里山や景観、積雪などを巧みに利用した取り組みが注目の的に。参加者から多くの質問が寄せられました。【富士 重人氏】
島谷氏からは、農業と観光を結びつけ、成功した取り組みが紹介されました。特に、女性の発想や活躍が地域の活性化につながった事例をピックアップ。女性の参加者と島谷氏が盛んに情報交換する場面も見られました。【島谷 留美子氏】
ワークショップ 「夢、やってみたいこと、できること」／柳井 雅也氏
参加者を5つのグループﾕ�編成。地元で「やってみたいこと」や「できること」を考え、模造紙ﾕ�ｽﾜとめｽﾜした。2ｵ｣目は、それらを吟味し「単体企画」「連携企画」「全体企画」ﾕ�再整ｶｰ。班ごとﾕ�べストと思われるものを選びだし、とりｽﾜとめｽﾜした。
- 各班からのﾇ繝Cデﾇ�
- 発表内容から（抜粋）
- 単体企画
- ①ｳｧｳｧﾈﾅ業ツﾇ縺[（「ｳｧ=しいたけ」のﾏ瘧n体験と「ｳｧ=そば」を打つ体験がメイン）
- ②きのこ、山菜を中心としたﾈﾅ家レストランの運営
- 連携企画
- ①温泉＋クﾇ繝Iルト 「昭和の学校」と川遊びを組み合わせた、子ども向け温泉パックと林道ウｽ[キング（通年）
- ②温泉＋ﾈﾅ産物 地元で採れた野菜やそばを温泉旅館で販売
- 全体企画
- 七色の湯と原木しいたけをめぐるクﾇ繝Iルトツﾇ縺[（花巻ｼｷ泉郷ﾕ�ある７つの温泉のいずれかﾕ�宿泊、散策や季節の地場食品をﾗｱしむ）
【POINT】ｽﾜちづくりパートナーより
キーワードは「皆で一緒に元気になろう」／島谷 留美子氏
ｽﾜちづくりは全員が主役です。住んでいる一人ひとりﾕ�出番や役割があると皆が元気ﾕ�ｲ烽霓ﾜす。皆さんの元気ｲ燻pは、何よりの地域資源です。そこﾕ�どんｲ熕lがいるか伝えることで、地域の価値はもっともっと高ｽﾜりｽﾜす。
第2回／話題提供とワークショップ
「ﾒﾍ品育て、地域資源のﾇﾞび方」
売れるﾒﾍ品は、皆の力を集めて作られｽﾜす。
第2回は、はじめﾕ�関氏と島谷氏が土産品のヒット事例ｲ烽ﾇ各地の情ﾉｹ提供を。その後は前回検討した内容を踏ｽﾜえ、2ｵ｣間ﾕ�わたり地域特有のﾒﾍ品や観光事業の開発ﾕ�ついてワークショップを実施しｽﾜした。
ｽﾜちづくりパートナーからの話題提供
土産品などの開発に豊富な実績を持つ関氏は、地域特有の資源を活用し、ターゲットを女性に絞って成功した事例などを紹介。「売れる商品にするためには、地域の皆の力を集めて作りあげ、さらに作ったままにせず、魅力を伝え続ける努力が欠かせない」との指摘に、大きくうなずく参加者の姿も。【関 美織氏】
島谷氏は前回に続き「地域内で連携し、つながること」の重要性を示す好事例として、大分県竹田市や由布市の取り組みを紹介。「他の地域や分野で活性化に努力する人・資源・情報とつながり、お互いの取り組みを伸ばしていきましょう」とアドバイスしました。【島谷 留美子氏】
ワークショップ「ﾒﾍ品育て、地域資源のﾇﾞび方」／柳井 雅也氏
参加者は4班ﾕ�分かれて作業することﾕ�。1、2班は「ｳｧｳｧｰﾕ＝しいたけ・そば・たｽﾜねぎ」を活用したﾒﾍ品を育てるためのﾇ繝Cデﾇ繧B3、4班は「食材・温泉・昭和の学校・屋号集落※」ｲ烽ﾇ地域資源をﾇﾞびつけ、より魅力を高める事業やサーｼﾛスﾕ�ついて検討しｽﾜした。「湯の郷」の照井代表ｶｰ事が「誰ﾕ�向けて」のﾒﾍ品化ｲ烽ﾌか、「誰ﾕ�来てもらうため」の事業ｲ烽ﾌかを考えようと呼びかけ、ﾄ站Cあふれるワークショップとｲ烽霓ﾜした。
※屋号集落･･･屋号とは胴靈ｰｩの多い調ﾔ域ｲ烽ﾇで、名字の代わりﾕ�用いる、その家の呼び名のこと。大ﾏｷ地区の集落では屋号を看板ﾕ�して、各家の前ﾕ�設置している。
- 各班からのﾇ繝Cデﾇ�
- 発表内容から（抜粋）
- ﾂﾒﾒﾍ品開発】
- 50～70代のｵｯ性ﾕ�向けて：ｳｧｳｧｰﾕひっつみ／ｳｧｳｧｰﾕパン／“温泉のもと”をイメージしたしいたけの袋だし
- 若いｵｯ性ﾕ�向けて：「そばの実」が美容ﾕ�良いことをｱﾊｸ驍ｷる冊子を作成し「そばの実」とセットで販売
- ﾂﾒ地域資源を活かした事業・サーｼﾛス】
- 若い世代ﾕ�向けて：ｳｧｳｧｰﾕﾈﾅ業体験／地域資源を探るためﾕ�大ﾏｷ地区の子どもたちが探偵団をﾇﾞ成／地域内の施設を把握しﾗｱしくめぐるためのクイズマップづくり
- 50代以上の熟年世代ﾕ�向けて：「歩・食・浴」をｽﾄーマとした昭和ノスﾎｱルジックツﾇ縺[
- 観光客と地域の人ﾕ�向けて：憩いの場のﾓﾇ造（屋号集落でお茶っこ飲み ｲ烽ﾇ）
第3回／話題提供とワークショップ
「地域価値のつｲ烽ｰ方、スケジュール化」
このｽﾜちﾕ�どんｲ熕lがいて、どんｲ燗ﾁ長があるのか。
第3回は冒頭、岩手ｵｼ八幡平市の安比高原の開発ﾕ�も携わった若杉氏と島谷氏が話題を提供。若杉氏は全国の観光振興ﾕ�関するエピソードを、島谷氏はｽﾜちづくりﾕ�おける人的資源のﾌ�要性ﾕ�ついて事例を紹介しｽﾜした。その後は2ｵ｣間ﾕ�わたりワークショップを実施。第2回で検討した内容をﾒﾇースﾕ�、3つのｽﾄーマを設定。これらを具体化・実行するための予ﾓ�や販売目標ｲ烽ﾇﾕ�ついて議論しｽﾜした。
ｽﾜちづくりパートナーからの話題提供
「地域価値の考え方、見つけ方、つなげ方」をテーマに、安比高原や秋田県横手市の秋田ふるさと村などのまちづくりを手掛けた、若杉氏の経歴に即して事例やエピソードを紹介。施設の料金設定やグッズの価格設定について、具体的な算定方法などを示しながら解説されました。【若杉 清一氏】
島谷氏は、外からの視点で見た花巻の良さや、今後のまちづくりのポイントについて指摘。「自分たちのまちにはどんな人がいて、どんな特長があるのか知る努力を続けましょう。知るほどに感動が生まれ、感動が活動を継続させる原動力となります」とエールを送りました。【島谷 留美子氏】
ワークショップ「地域価値のつｲ烽ｬ方・スケジュール化」／柳井 雅也氏
ワークショップでは、前回までに検討した内容を「商品開発」「イベント企画」「伝統・文化」の3テーマに沿って「より具体化して実行する」ための検討を行いました。運営体制や雇用計画、予算や売り上げ目標からスケジュールまで、ｽﾜちづくりパートナーを交えて詳細に議論し、取りまとめました。
- 各班から出されたﾒﾍ品や事業のﾇ繝Cデﾇ�
- 発表内容から（抜粋）
- ﾂﾒﾒﾍ品開発】
- 空き家を「大沢 昭和の食堂」として2018年開業。メニューはしいたけそば、しいたけ入り温泉まんじゅうなど。5年後の収益予測は年間688万円に。
- しいたけは2018年4月ﾏ瘧n、そばは2017年11月試食会、新メニュー「しいたけそば」を2018年4月から販売。
- ﾂﾒイﾒﾇント企画】
- ﾈﾅ業体験。2018年モニﾎｱー体験、2019年4月本格スﾎｱート予定。
- ツﾇ縺[を3コース設定。①ふるさと体験コース②ｿ寘Nづくりコース③支援観察コース
- ﾂﾒ伝統・文化】
- 屋号集落で「お茶っこ飲み」。漬物や旬の美味しいものを持ち寄り、地域住民と観光客が交流。集落全体ﾕ�ｶｪけをして「お茶っこ飲みサﾒﾚーﾎｱー」を募る。
Afterword
■ｽﾜとめ／チーフパートナーからのメッセージ
1回目では夢を語り、2回目は商品づくりを学び、3回目は予算・実務をシビアに検討しました。まちづくりは「ほどほどに楽観」「ほどほどに悲観」「そして大胆に」がポイント。今後はじまる実践の場でも、ホップ・ステップ・ジャンプを期待します。（柳井 雅也氏）
■ひとこと／ﾇﾀ北電力より
人と地域がつｲ烽ｪり、観光資源ﾕ�輝きが
3回ﾕ�わたる取り組みの中で、参加された方々のﾄ站Cと相ｽﾜって、すばらしいﾇ繝Cデﾇ繧ｪ生ｽﾜれｽﾜした。この地域の観光資源が皆さんを介してﾇﾞびつき、いっそう輝いたのだと思いｽﾜす。
（花北営業所 現：岩手県南営業所 所長 阿部 公哉）
※本文中ﾕ�記載の役職等は、当時のものです。
ﾂﾒ気づき】参加者からひとこと
「何をやるべきか、はっきり見えｽﾜした。」
●農事組合法人 湯の郷 照井 順一代表理事
回を進めるごとﾕ�、頭がすっきりして、ﾊｦﾕ�何をやるべきか見えてきｽﾜした。ｽﾜだｽﾜだﾊﾙ題もありｽﾜすが、皆で考えたﾇ繝Cデﾇ繧�体化するため、さｽﾜざｽﾜｲ烽ﾆころで企画をﾇ繝sールし、地域を一緒ﾕ�盛りあげていきたいと思いｽﾜす。