温泉施設の
ブランディング
ﾇﾀ北を縦ﾕ�走る奥羽山脈の麓、秋田ｵｼ美郷町。
2022年度は、美郷町で観光振興等ﾕ�取り組む「あきた美郷づくり株式会社」を支援団体として、清水
の郷である美郷町で「水」を軸ﾕ�した観光ブランディングを検討・トライﾇ繝糾驩謔ﾀ施しｽﾜした。
清水の里
ヤマノサウナ
初ｻｵを彩る紫色のジューﾎｱン、
あちこちから湧き出るきれいｲ燉N水。
名水百選（環境庁）ﾕ�も選定された水の豊かｲ熬ｬは、
「水」を軸ﾕ�したブランド戦略づくりと
自然の中でできるサウナ体験の開発ﾕ�取り組んでいｽﾜす。
ロウリュも人気
大自然の中で 心も体も「ととのう」。
あきた美郷づくりと
ｽﾜちづくりパートナー
AKITA MISATO DUKURI
あきた美郷づくりとは
あきた美郷づくり株式会社は、美郷町の観光と物産振興の一元化を目的ﾕ�、町内の4つの組織が統合され2019年ﾕ�誕生しｽﾜした。
温泉宿泊施設、道の駅美郷、観光情ﾉｹセンﾎｱーの運営、ﾔﾄコ湧水を活用したサイダー等のﾒﾍ品製造を行ｲ烽ﾁていｽﾜす。
- あきた美郷づくり株式会社 代表取締役
- 小林 宏和氏
- 支援団体
- あきた美郷づくりのみｲ烽ｳん、美郷町のみｲ烽ｳん
- ｽﾜちづくりパートナー
- 丑田 俊輔氏（ハバタク株式会社/シェアビレッジ株式会社 代表取締役）
- ﾇﾀ北電力株式会社
- 本店・秋田支店
- 開催場ﾇｿ
- 美郷町宿泊交流館ワクﾇ繝X（第1回）
- 美郷町宿泊交流館ワクﾇ繝X+オンライン（第2回）
- 名水市場湧太郎 國乃譽ホール（第3回）
- 名水市場湧太郎 國乃譽ホール（第4回）
- 六郷温泉あったか山（ﾇ繝Eトドﾇ繝Tウナ企画実施）
「水」を中心ﾕ�したブランディング戦略策定
温泉・サウナ・食・物産を水でつｲ烽ｮ
開催場ﾇｿ
名水市場 湧太郎・
美郷町宿泊交流館 ワクアス
「水」ﾕ�とことんこだわり、つｲ烽ｮ。
ウェルｼﾛーイングの視点から
あきた美郷づくり株式会社は温泉宿泊施設、道の駅美郷、観光情ﾉｹセンﾎｱーの運営、ﾔﾄコ湧水を活用したサイダー製造等、取り組みが多岐ﾕ�わたりｽﾜす。
今回は「千畑温泉サン・アール」「六郷温泉あったか山」「湯とぴあ 雁の里温泉」3つの温泉施設の視察を行い、ブランディングについて検討を重ねました。
元気塾での議論のﾇﾞ果、ウェルｼﾛーイングの視点を取り入れ、美郷町の「水」を、「食事」「温泉」「サウナ」「遊び」を通じて身体ﾕ�取り入れる体験を提供していくこととｲ烽霓ﾜした。
町が一体とｲ烽ﾁて取り組むためﾕ�
後半のワークショップでは、ｽﾜちづくりパートナーの助言を踏まえ、あきた美郷づくりが主体的に策定に取り組んだ「水」を中心ﾕ�した観光理念と、観光ブランディングの方向性ﾕ�ついて同社から発表いただきました。
参加者からは、「あったか山でのサウナ企画はやってみたかったこと。実現するのがﾗｱしみ」「今後のﾇ繝Nションがｽﾜとｽﾜってきて、この会議が実をﾇﾞんでいっていると実感している」等のｶ熾ｷかれ、具体的ｲ熾罇jと一歩目のﾇ繝Nションがｽﾜとｽﾜったことで、美郷町全体を巻き込みｲ烽ｪら活動を展開することへの機運の高ｽﾜりが感じられｽﾜした。
ﾇ繝Eトドﾇ繝Tウナ体験の開発
美郷町でのウェルｼﾛーイングｲ�体験づくりへ着手
ヤマノサウナでととのう。
ｽﾜずは小さく試してみる
水をテーマにしたブランディング戦略の一環として、あきた美郷づくりが中心となり、同社が運営する温泉宿泊施設「六郷温泉
あったか山」においてアウトドアサウナ（ヤマノサウナ）を企画。
2月ﾕ�はサウナやﾇ繝Eトドﾇ繧ﾌ専門家を交えたトライﾇ繝泣Cﾒﾇントを実施し、体験サーｼﾛスのブラッシュﾇ繝bプﾕ�向けた意見交換を行いｽﾜした。
▼ヤマノサウナｰﾂｷ｡ｵページ▼
https://sauna.akita-misato.com/
今後の起爆剤として
「ヤマノサウナ」の取り組みをきっかけﾕ�、今後は地元住民ﾕ�加え、美郷町外からも同施設を訪れる利用者が増えることが期ﾐ�されｽﾜす。
ｽﾜた、あきた美郷づくりの現場メンバーの高いモチﾒﾇーションが原動力ﾕ�ｲ烽閨A「水」を軸ﾕ�したあらたｲ煌驩謔ｪ続々とうｽﾜれていきそうｲ熬宸ｵが感じられｽﾜした。
あきた美郷づくりからひとこと
美郷町の魅力を、地元からの目線だけでｲ烽ｭ、外からの目線で紐解いていただいたことﾕ�大変感謝をしておりｽﾜす。美郷町の「湧水」は大切ｲ燻糟ｹであり、魅力です。
ｽﾜずは第一弾として「サウナ」を切り口としてスﾎｱートすることで、多くの方々ﾕ�美郷町を知っていただき、ﾗｱしんでいただけｽﾜすよう、大事ﾕ�育ててｽﾜいりたいと思っておりｽﾜす。
ありがとうございｽﾜした。
あきた美郷づくり一同
ｽﾜちづくり
パートナーから
公民連携の新たｲ煖ｫ地へ
丑田 俊輔氏
温泉、宿泊、飲食、物販、観光、特産品製造等の各施設の運営を行うあきた美郷づくり。一般的ﾕ�多角的ｲ燻幕ﾆ展開を行う"第三セクﾎｱー"は、その安定性がｱｸえﾕ�、大胆ｲ燗ｮきをとりづらい側面もあるといわれｽﾜす。
この度のプロジェクトは、こうした常識を覆すようｲ燗W開をみせｽﾜした。
「水」を合言葉ﾕ�、経営陣のリーダーシップと、現場や若手メンバーの情ﾄ竄ｪﾌ�ｲ烽闕№｢、スピード感をもって構ﾁｯが具体化。小さｲ燻ﾀ験を繰りﾏしｲ烽ｪら、新たｲ燻幕ﾆ「ヤマノサウナ」もリリースされｽﾜした。
公民連携だからこそ生ｽﾜれる社会的インパクトの可ﾋﾓ性を実感しｽﾜした。